新华网北京6月20日电（陈凯昊 陈雪莹）6月20日，在以“文化赋能 百业助荔”为主题的服务“百千万”助“荔”公益行动上，三七互娱分享以游戏助力广东荔枝推广的创新实践，并发布游戏与荔枝文化的联动版本。

活动现场，三七互娱分享以游戏助力广东荔枝推广的创新实践。新华网 发

今年是荔枝丰产“大年”，如何通过数字化手段让荔农实现“丰产又丰收”，既是传统产业破局的关键，更是深入践行“百千万工程”的一次重要探索。

“作为扎根广东的数字文化企业，三七互娱始终牢记企业社会责任，积极响应乡村振兴战略。”三七互娱集团副总裁叶国营介绍，三七互娱积极响应“百千万工程”荔枝专项行动，通过以游戏为桥梁，构建荔枝文化全球传播矩阵；用数字技术赋能，打造荔枝文化传播新范式；以创新模式为引领，拓宽荔枝产业发展新路径等，助力广东荔枝走向世界舞台。

广东荔枝不仅是农产品，更是承载千年岭南文化的“文化符号”。三七互娱深挖荔枝文化内涵，将荔枝文化元素创新地融入六款全球发行游戏当中，开发“游荔全球”荔枝联动版本。在游戏中，玩家可以通过游戏场景、互动玩法以及主题礼盒等内容形式品“赛博荔枝”，感受岭南荔枝“一骑红尘妃子笑”的独特韵味，触摸荔枝背后的岭南底蕴。

为了让更多人了解广东荔枝文化，三七互娱将拍摄制作荔枝文化宣传片《一颗荔枝的自述》。这部宣传片运用AI技术，以一颗来自广东的荔枝作为主角，用风趣幽默的粤语，讲述广东荔枝的文化底蕴。届时，宣传片将在全球各大视频平台以及游戏推广渠道上同步播放，通过数字技术打破地域限制，让广东荔枝文化走出国门，走向世界。

叶国营表示，在助力广东荔枝产业推广的过程中，三七互娱不仅注重文化传播，还积极拓宽荔枝农户的销售渠道。通过游戏场景激发全球玩家对荔枝的了解和喜爱，将虚拟世界的流量转化为现实中的消费力，切实帮助荔枝农户增加收入。

作为“百千万工程”的积极践行者，三七互娱近年来开辟了以“数字内容+农产品+国际传播”的创新三角模型为核心的数字化助农模式。在广东、贵州、云南、安徽等地，三七互娱通过深挖乡村文化内涵，以“游戏+”“数字+”等创新模式匠心打造文化创意产品，深度推动文化价值激活与生产力升级，助力乡村特色产业高质量发展。目前，三七互娱已打造广东梅州姜糖、贵州“云雾贡茶”“金丝皇菊”“苗绣”等多款融合文创礼盒及文化专题纪录片。