新华网北京6月21日电 21日，2025年“土特产”推介活动启动仪式在北京新华媒体创意工场举行。本次活动由农业农村部信息中心牵头主办，有关省份农业农村部门、电商平台、合作单位及媒体等共80余人参加。

据悉，2025年“土特产”推介活动以“数智赋能‘土特产’高质量发展”为主线，立足“稳增长、促消费、城乡融合”发展主题，全方位展示各地特色产业发展的累累硕果，分享“土特产”发展过程中的典型做法和成功经验。

启动仪式上，农业农村部信息中心、中央广播电视总台农业农村节目中心、新华网相关负责人介绍了活动意义、往年成效及本届筹备情况。现场发布了“土特产”品牌地图、产销对接平台、“品‘土’味中国行”乡村振兴计划，并与上海、云南、重庆签署“土特产”特色馆合作协议，为地域特色产品搭建起全国性推广网络。

农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵介绍，2023、2024年两届活动已覆盖全国31个省份，吸引近千家企业参与，现场销售及订货总额达5450余万元，意向签约金额32.2亿元，线上销售突破1.2亿元，全网浏览量超5亿次，成功推动众多“土味”产品走向全国市场。

本届活动在渠道拓展上实现创新突破，立足赋能、搭台、牵线，助力各地开展多样化、多层次的“线上+线下”产销对接。后续将以农业农村部信息中心为建设主体，以各地“土特产”品为主体商品，以“网上农博”为分发枢纽，在淘天、支付宝、腾讯、抖音、快手、本来生活、网上农博、翼支付、中兴万佳等众多知名企业和平台上建设“土特产”专区窗口，展示和销售土特产品。本届活动还将邀请清华美院、四川美院等专业团队开展艺术设计，赋能产品品牌升级，现场展示的农业精品海报与包装设计，充分展现了艺术与乡土文化的融合魅力。

根据活动规划，6-10月将在浙江奉化、陕西眉县等地举办专场推介，11月于四川彭州举办年度集中推介活动，全面展示“土特产”发展成果。期间，还将编印《品味乡土中国“土特产”图鉴2025》，总结典型案例，为产业发展提供实践参考。

此次启动仪式不仅是一次产销对接的盛会，更是推动乡村产业数字化转型的重要起点。随着数智技术与乡土资源的深度融合，“土特产”正从地域符号升级为带动农民增收、激活乡村经济的核心引擎，为全面推进乡村振兴注入强劲动力。